中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布，与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系，这场历经数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。在接下来的日子里，双方将以品牌共建的方式，立足于篮球、高尔夫等多个品类赛道，借助库里的全球影响力，助力李宁品牌加速出海进程，并推动其向高端化方向迈进，实现双方品牌的双向升级。

库里携手李宁品牌

据相关了解，此次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等领域的专业运动装备研发，以及体育文化的推广等方面展开深入合作。通过这一合作，双方将致力于挖掘新一代年轻运动群体的市场需求，共同探索全球化发展的新路径，拓展品牌影响力与市场空间。

库里在接受采访时表示：“我期望未来库里品牌能够成为一个长期深耕体育领域、持续推动行业发展，并且能够为全球运动员带来真正影响的品牌。这也是我之所以对与李宁的合作感到兴奋的原因。”他的这番话充分体现了他对此次合作的重视与期待。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁也对此次合作表达了高度的期待：“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育领域有着相同的理解和追求，这次合作不仅体现了双方对专业性的执着精神，也展现了我们对创新理念的坚持，同时更彰显了我们对新一代运动人群的关注与承诺。”他的话语中透露出对未来的信心与憧憬。

一位名叫刘先生的篮球爱好者在接受中国商报记者采访时激动地表示：“参考此前韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷未来见到库里的机会可能会越来越多。”他还表示，自己非常期待库里与李宁合作后推出的新产品，相信这些产品将会在市场上引起广泛关注。

“李宁在韦德之道系列上的成功是‘加分项’，这证明了李宁在打造球星IP和运营管理方面具备成熟的经验。”零售行业独立评论人马岗向中国商报记者分析道，“相比其他运动品牌，李宁在这一方面的成功案例较为少见，而李宁在产品高端化方面做得也非常出色，这也是其与库里合作的基础之一。此外，李宁正积极寻求全球化的进一步发展。”

公开资料显示，早在2012年，李宁便与韦德达成了合作，推出了高端签名鞋系列——韦德之道，成功进军国产篮球鞋的高端市场。不同于一般的代言合作，双方采用了深度共创模式，由韦德本人亲自参与产品设计，其规格甚至可以比肩国际知名品牌。韦德之道初代球鞋定价849元，成功进驻高端市场。随着韦德身披该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为市场上的热门产品。

2018年，双方续签终身合约，此后韦德之道系列持续迭代升级，还签约了NBA新生代球员，进一步丰富了球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁发售了搭载䨻科技的韦德之道12，“韦德之道12LUX”首发双配色当日即被抢购一空，该合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的经典案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓一波三折：2009年，他签约耐克；2013年转投安德玛；2015年，首款签名鞋Curry1销量达到1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，使该品牌年营收突破40亿美元。2020年，Curry Brand应运而生；2023年，库里担任品牌总裁并签下10亿美元终身合约。随后，因安德玛业绩承压、资源缩减，库里开始寻求品牌独立运营，双方于2025年11月达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权。

解约后的半年里，库里频繁更换球鞋品牌，引发各种签约传闻，引发了众多球迷的热议。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示，库里每一次换鞋都能引发热度，如今敲定李宁，长达半年的签约猜想也终于画上了句号。

在业内看来，本次合作是一次双赢的战略布局。马岗分析称，对于李宁而言，可以借助库里的影响力，打通品牌全球化与高端化的两条增长路径；对于库里而言，在全球范围内，优质的合作伙伴并不多，其依托李宁平台完善的供应链和本土化渠道，可以平稳加速Curry Brand的商业化变现。

LI-NING1990线下门店

从行业大环境来看，当前国产运动品牌纷纷加快出海步伐，但李宁此前的海外拓展节奏相对平缓，而库里自带的国际影响力恰好可以弥补这一短板。

国金证券分析指出，库里的海外影响力可以帮助李宁降低海外市场培育成本，提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，重构海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速拓展海外客群，未来李宁龙店、篮球业务及海外渠道也将有望贡献显著增量。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，他曾表示“未来会将更多重心转向高尔夫”，并立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也包含了李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下LI-NING1990专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集保暖、防风、防泼水等多种科技于一体，划分为运动经典和运动商务两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭需求。在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP；联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽高尔夫高端消费市场。